有調(diào)查顯示，在產(chǎn)品具有同樣特性與功能的條件下，一些客戶愿意以高出其他品牌四分之一的價格購買大品牌產(chǎn)品，因為大品牌意味著更高的質(zhì)量和更好的服務(wù)。據(jù)麥肯錫公司分析報告顯示，《財富》雜志排名前250位的大公司有近50％的市場價值來自于品牌等無形資產(chǎn)，可見“品牌創(chuàng)造價值”已經(jīng)成為共識。

        信托行業(yè)亦是如此。談起品牌建設(shè)的重要性，大連華信信托相關(guān)人士表示，從市場趨勢來看，信托公司之間的競爭已經(jīng)由重規(guī)模競爭轉(zhuǎn)為重品牌競爭。由良好的信譽(yù)、穩(wěn)健的產(chǎn)品、周到的服務(wù)所組成的品牌合力，已經(jīng)成為信托公司核心競爭力的體現(xiàn)。一位有豐富信托理財產(chǎn)品投資經(jīng)驗的高端人士表示：“我在選擇信托產(chǎn)品時，除了仔細(xì)研究產(chǎn)品本身的關(guān)鍵要素，如預(yù)期收益率、期限、流動性、管理方式等之外，更關(guān)注的是發(fā)行該產(chǎn)品的信托公司的信譽(yù)。”一位業(yè)內(nèi)人士分析：“嚴(yán)密的風(fēng)險控制、專業(yè)的管理及優(yōu)秀的信托產(chǎn)品是信托公司獲得穩(wěn)定持續(xù)客戶源的重要條件，樹立優(yōu)秀的信托品牌往往比成功運(yùn)作一兩只信托產(chǎn)品更加重要。”該業(yè)內(nèi)人士同時指出，投資者在購買信托產(chǎn)品時，不應(yīng)盲目追求過高收益，而應(yīng)更多關(guān)注一個信托公司的品牌與實力、信譽(yù)與穩(wěn)健經(jīng)營水平，出眾的信托公司品牌才是投資者獲得持續(xù)穩(wěn)定收益的最佳保障。